ALEGRIA - ACTIVITY

En el año 1987, se produce lo que se denomina la Ley de Ordenación de Transporte Terrestre, que exigía transformar o eliminar los vehículos para el transporte de viajeros con una antigüedad superior a dieciocho años. Al frente de Autobuses Alegría Hnos. S.A., la empresa de transporte creada por su padre y su tío, Juan Jesús Alegría se encontró con que cinco de los cuarenta y cinco vehículos que componían la flota de la compañía se iban a quedar inmovilizados. 

Pequeña cantidad a simple vista, pero de importante repercusión en la cuenta de explotación de la empresa, que iba a tener retenidos unos activos que de alguna manera había que conseguir optimizar. La ley permitía la transformación de los vehículos, y Alegría se vio en la tesitura de ingeniar alguna solución alternativa con la que seguir rentabilizando unas propiedades en perfecto estado y funcionamiento. Un día, se le ocurrió desmontar por dentro uno de los autobuses, y observar el espacio creado de este modo. La amplitud que se conseguía de este modo, transformaba el vehículo en una especie de local con ruedas, una oficina ambulante cuya superficie podría ser alquilada para cualquier tipo de acción o propuesta de negocio que necesitase movilidad. Fue entonces cuando se le ocurrió que lo mejor era transformarlos por y para acciones de carácter comunicativo. Reciclar, recuperar, reutilizar... esas unidades para hacer acciones de comunicación. Y de ahí nace la idea y el desarrollo de esta empresa.

Con una sensibilidad especial para toda clase de temas y preocupaciones medioambientales, Juan Jesús Alegría imaginó una acción de comunicación sobre el respeto a la naturaleza que pudiera ser puesta en circulación a través de sus cinco autocares inmovilizados. Buscando la viabilidad de este proyecto pedagógico, y para que su idea fuese correctamente comprendida por las entidades públicas que potencialmente iban a estar interesadas en financiar la propuesta, Alegría desarrolló el diseño de su planteamiento en todos sus aspectos: guía didáctica, programa multimedia, estudios sobre nichos sociales... La intención era presentar a los posibles clientes una idea ya cerrada, un paquete total en el que quedase claro el planteamiento y su disposición para ser inmediatamente puesto en marcha. Sin embargo, dar forma a todo este "proyecto a medida" suponía tener un amplio dominio de muy diferentes áreas y materias: diseño gráfico, contenidos, audiovisual, decoración de interiores... Con ayuda de algunos empleados de la empresa familiar, y aprovechándose de los pequeños conocimientos que cada uno poseía en las más diversas tareas, Alegría conformó un equipo con el que encauzar todas estas necesidades de producción.

Sin embargo, la idea no fue bien entendida en un principio, y hubieron de pasar tres años y multitud de visitas a todo tipo de entidades públicas y privadas, para que la empresa despegara. Finalmente, en 1992, Alegría Activity consiguió su primer contrato de manos de la Junta de Extremadura. Hoy en día, la empresa cuenta con sedes en varios países europeos y americanos, cuenta con 130 empleados y, en 2005, facturó 12 millones de euros.